CPM (kosten per 1.000 impressies) to jedna z najpopularniejszych form rozliczeń w reklamie internetowej. Ten model płatności jest wykorzystywany głównie przez reklamodawców, którzy chcą rozpromować swoje produkty lub usługi poprzez umieszczanie banerów reklamowych na stronach internetowych. W tym artykule przyjrzymy się bliżej temu, czym jest CPM i jak działa.
1. Co to jest CPM?
CPM to skrót od anglojęzycznego terminu „cost per mille”, czyli koszt za 1000 wyświetleń. Oznacza to, że reklamodawcy płacą ustaloną kwotę za każde tysiąc wyświetleń ich reklamy. Niezależnie od tego, czy oglądający klikną na baner reklamowy, czy też nie, reklamodawca będzie musiał zapłacić za każde tysiąc wyświetleń.
2. Jak działa CPM?
CPM jest bardzo popularnym modelem płatności w reklamie online, ze względu na swoją prostotę i łatwość do zrozumienia. Reklamodawcy ustalają kwotę, jaką są w stanie zapłacić za tysiąc wyświetleń reklamy i zawierają umowę z wydawcą strony internetowej. Wydawca umieszcza baner reklamowy na swojej stronie, a następnie otrzymuje płatność za każde tysiąc wyświetleń reklamy.
3. Zalety CPM dla reklamodawców
CPM oferuje wiele korzyści dla reklamodawców. Po pierwsze, reklamodawcy mają pewność, że ich reklamy zostaną pokazane określoną liczbę razy, niezależnie od tego, czy ktoś na nią kliknie, czy też nie. To daje reklamodawcom większą kontrolę nad budżetem reklamowym oraz możliwość precyzyjnego oszacowania kosztów kampanii.
Ponadto, CPM umożliwia reklamodawcom zwiększenie świadomości marki poprzez umieszczenie banerów reklamowych na różnych stronach internetowych. Duża liczba wyświetleń reklamy może przyczynić się do zwiększenia rozpoznawalności marki i wzmocnienia jej pozycji na rynku.
4. Wady CPM dla reklamodawców
Mimo wielu zalet, CPM ma również pewne wady. Jako model płatności oparty na ilości wyświetleń, nie gwarantuje on reklamodawcom konkretnych wyników, takich jak wzrost sprzedaży czy liczba kliknięć. Istnieje nawet ryzyko, że reklama zostanie wyświetlona osobom, które nie są potencjalnie zainteresowane produktem lub usługą reklamodawcy.
Ponadto, w przypadku CPM, jako reklamodawca płacisz za każde wyświetlenie, niezależnie od tego, czy reklama jest widoczna na ekranie czy też nie. Przez to możliwa jest stratyfikacja, jeśli na przykład reklama jest umieszczana na dole strony i użytkownicy nie przewijają jej aż do momentu, w którym zostanie wyświetlona.
Podsumowując, CPM to popularny model płatności w reklamie internetowej. Reklamodawcy płacą ustaloną kwotę za każde tysiąc wyświetleń ich reklamy, niezależnie od tego, czy oglądający na nią reagują czy nie. Choć CPM oferuje wiele korzyści, warto pamiętać, że może nie przynieść konkretnych wyników, a reklamy mogą być wyświetlane osobom, które nie są zainteresowane oferowanym produktem lub usługą.